5 claves y 4 vídeos de campañas solidarias. Ejemplos virales

Claves para las ONG a la hora de realizar un vídeo

1.- TU IDEA, TU PLAN

¿Cuál es el objetivo al realizar un vídeo?

Podemos encontrarnos que todos o algunos o sólo uno de los siguientes objetivos os lleven a realizar un vídeo:

- Recaudación de fondos

- Razones humanitarias

- Sensibilización frente a una causa

- Generación del valor de marca

¿Qué es lo que se quiere contar?

Esa idea que lleváis barajando desde hace tiempo, eso que queréis expresar desde vuestra ONG. 

Para que haya una combinación perfecta la idea debe ensamblar con el objetivo. 

Una vez que se tienen claro los conceptos por parte de la entidad llega el momento de materializarlos. En este apartado es cuando será necesario la colaboración de expertos que hagan realidad vuestra idea. 

Hay que hacer una planificación. A continuación, se describen algunos aspectos que habrá que tener en cuenta:  

- guión literario

- guión técnico

- escaletas de escenas

- storyboard

- Por supuesto, conocer las necesidades de producción, y buscar el equipo técnico y humano para el rodaje. 

2.- TU VÍDEO, TU MARCA 

No debemos de olvidar los objetivos generales de la entidad que representamos, la marca es ese ente "inmaterial" intrínseco al ADN de la ONG. Es ilógico que el vídeo que se realice diverja de ese aspecto tan fundamental. 

Una marca se construye con el tiempo, un vídeo puede destruir en un segundo tu branding 

3.- TU AUDIENCIA, TU OBJETIVO

Poned atención en vuestra audiencia. El público objetivo al que debe llegar con vuestro mensaje. En realidad es uno de los factores que debe formar parte de la estrategia de comunicación y marketing global. 

¿Diverge el público objetivo de un canal como es el vídeo, a otros? Sí, no todo el mundo tiene acceso a este canal. Por edad, por recursos, por tiempo,... Pero eso se ha debido tener en cuenta previamente cuando se ha llevado a cabo el plan estratégico. Quizás sea el momento de replantearse si el público ha variado o si debemos, por ser una campaña específica -acontecimiento puntual que genera una acción concreta como por ejemplo, el terremoto de Nepal-, cambiar algunos conceptos, en este sentido. 

4.- TU CONTENIDO, TU MEDIO

El medio es el mensaje decía el famoso McLuhan. Y no han cambiado mucho las cosas desde que lo dijo. Es obvio que el formato vídeo puede influir mucho en cómo se percibe el mensaje y por tanto, el contenido. 

5.- TU ÉXITO, LA VIRALIZACIÓN

Apelar a los sentimientos y a las emociones no es malo, aunque algunos lo tachen de ir a lo fácil y querer asegurarse el éxito. 

Teniendo en cuenta que las causas, en general, por las que las ONG luchan están vinculadas con la sensibilización frente a un motivo discriminatorio, racial, minoritario,... No es erróneo recurrir a estas cuestiones si con ello se obtiene la respuesta deseada. 

No creo que nadie pueda garantizar la viralización de un vídeo. Estamos sujetos a la motivación e implicación de la gente que lo vea, y a las ganas de movilización que ello genere. Eso es difícil de prever. Está claro que es importante que el vídeo esté muy bien hecho y que el contenido sea lo suficientemente atractivo, pero asegurar el éxito es imposible. 

Otras consideraciones prácticas a tener en cuenta: 

- Hacer un vídeo corto que centre la idea. La gente no tiene tiempo para estar viendo un documental que dure más de 5 minutos, y eso es un handicap que no se puede obviar. 

Lógicamente en toda regla hay una excepción. Uno de los vídeos más famosos en la historia de una ONG, que en aquel el momento era casi desconocida, y que cuenta con más de 100 millones de visitas, dura 30 minutos.   

Koni 2012

- Centrarnos con un mensaje claro y conciso que englobe todo lo que se quiera contar. 

- Optimizar (ROI) tu vídeo para la búsqueda en canales como Youtube. Hay que estar muy atento a los metadatos como nombre, titulo, descripción, tags,... Debemos asegurarnos que será fácil encontrarlo entre los cientos de miles de vídeos que se publican a diario en este canal. 

- Storytelling. Cuenta una historia para que el vídeo pueda conseguir engagement. 

Muchos de esos vídeos que se realizan en las ONG vienen arropados por una campaña global de comunicación y marketing donde se utilizan diferentes soportes a través de diferentes canales. El objetivo es el mismo, lo que diverge es la manera de contarlo. Un vídeo aislado puede ser que no lleve a conseguir tus objetivos pero puede ser una vía más para lograrlo. 

Si queréis saber un poco más, un film de 11 minutos os explica las claves (35 tips) para hacerlo mejor: 

How to make a video for non-profits

(created for GlobalGiving)

4 vídeos solidarios. Ejemplos virales 

1.- El vídeo viral más aburrido del mundo. Con este titular tan poco apetecible busca el efecto contrario, llamar la atención. Explica de forma muy clara cómo la viralización de un vídeo puede ayudar a una causa: recaudar fondos para las personas sin hogar de la Fundación Arrels. 

2.- Most schoking second a day video. Campaña de una de las grandes Save the Children. Es un vídeo que no nos deja indiferente. Un storytelling perfecto que busca la emoción sin llegar a la sensiblería. 

3.- Dear future mom. 21 de marzo día mundial del Síndrome de Down. El uso de la infancia parece ser muy recurrente. Este es otro caso que a través de los niños se lanza un mensaje, en esta ocasión, de normalización.

4.- El hombre y el perro. Con un impresionante mensaje, que no te deja impertérrito al hecho, la Fundación Argentina de Transplante Hepático cuenta una emotiva historia.